Sei grassa. L’ultimatum dell’offesa

La notizia sta rimbalzando in rete da qualche giorno e a forza di condivisioni su Facebook sono arrivate anche a me le parole del CEO di Abercrombie & Fitch (celebre marchio americano di moda cìovane) tale Mike Jeffries, in merito alla scelta deliberata di non avere nei loro negozi taglie XL e XXL per il pubblico femminile (per i ragazzi si, ma solo per farci entrare i corpi palestrati degli atleti). Qui trovate l’articolo completo in inglese ma in sintesi le motivazioni di questa scelta sono che al buon Mike non piacciono le ragazze grasse e non vuole assolutamente che si vestano Abercrombie perché l’azienda si rivolge solo a gente giovane, bella e magra.

“[Mike Jeffries] non vuole che la gente in sovrappeso faccia shopping nel suo negozio, vuole gente magra e bella. Non vuole che il suo cliente tipo veda persone non altrettanto attraenti indossare i suoi stessi abiti. Le persone che vestono Abercrombie devono sentire di far parte del “gruppo figo”.

E Jeffries non è nuovo a tali perle, già in un’intervista rilasciata nel 2006 aveva motivato la scelta di utilizzare la bellezza come sistema di marketing (avete presente i modelli a torso nudo nei loro negozi?):

“Questo è il motivo per cui assumiamo personale bello nei nostri negozi, perchè gente bella attira altra gente bella e noi vogliamo vendere a gente cool e di bella presenza. Non ci rivolgiamo a nessun altro che a questo target.”

“In ogni scuola ci sono i ragazzi fighi e popolari e quelli che non lo sono. Sinceramente, noi cerchiamo i fighi. Vogliamo il tipico ragazzo americano attraente, con l’atteggiamento giusto e pieno di amici. Molte persone restano escluse. Siamo elitari? Certamente sì. Le aziende che sono in crisi stanno cercando di rivolgersi a tutto il pubblico: giovani, vecchi, grassi, magri. Ma così si perde personalità. Non escludi nessuno ma neanche ecciti qualcuno.”

Mi sono chiesta che faccia avesse il detentore di un pensiero così discriminante e oserei dire nazista, ed è bastato googlare il suo nome per trovarmi davanti a una serie di foto come queste:

Mike, stai attento che tra poco non ti fanno più entrare nei tuoi negozi!
Battute a parte, mi domando quanto sia contorto e malato il rapporto con la bellezza (o l’ideale di bellezza) di una persona che si riduce la faccia in questo modo. Mi domando anche quanto sia economicamente vantaggioso riversare queste convinzioni nella propria filosofia aziendale. E infatti pare che l’azienda sia in forte crisi da alcuni anni… Mike non lo sai che nel mondo ci sono sempre più persone sovrappeso e che ti stai precludendo una bella fetta di mercato? Certo la crisi non è dovuta a questo ma a una più generale perdita di appeal del marchio che con i suoi maxi loghi in bella vista e l’incapacità di rinnovarsi non attira più come un tempo, ma un brand di larga diffusione che fonda il suo mercato su premesse così discriminatorie e restrittive mi sembra francamente fuori dallo spirito del suo tempo, dato che il mondo, con grande fatica e molte contraddizioni, sta andando verso l’ampliamento dei canoni di bellezza. Meglio essere lungimiranti e schiodarsi dalla solita equivalenza bellezza = magrezza.

Comunque non volevo fare un trattato su Abercrombie & Fitch. In realtà era da tempo che ci pensavo e questa è solo l’ultima notizia in ordine cronologico che riguarda il trattamento discriminatorio riservato alle persone sovrappeso. Se da un lato “l’orgoglio curvy” prende sempre più piede e conquista il suo spazio in rete e nei media, dall’altro mi sembra che si stia inasprendo l’intolleranza e la violenza (verbale) verso i grassi, in un processo tipo azione-reazione. Ora che i cicciotti alzano la testa e rivendicano il loro diritto a sentirsi bene nella propria pelle senza venire giudicati, i giudizi fioccano con maggiore intensità e vigore. Forse è un meccanismo normale, ma fa pensare.

“Sei grassa” è diventato il non plus ultra dell’insulto, dopo si passa direttamente all’arma bianca. Grasse vengono definite ragazze taglia 44. Seguo blog e twitter di alcune ragazze che apprezzo molto e trovo davvero brillanti ma ogni tanto se ne escono con frasi che mi lasciano perplessa e offesa: “Se avessi la voce come Adele non mi fregherebbe di essere grassa”, “… individuai subito la sua nuova ragazza, una cicciona brutta […] giuro questa era veramente grassa, non riuscivo a capire come lui volesse stare con lei. Sarà la sindrome dell’uomo grissino che vuole stare con la cicciona”. Insomma, avete capito. Termini che di per sé non sono offensivi ma vengono usati come tali.

Essere grassi sembra la peggior disgrazia che possa capitare. Parlando di chili, si è abbassata la soglia del pudore e la gente non si fa più alcuno scrupolo a mettere il becco nel peso altrui. Sono la sola a notare questa cosa? E’ sempre stato così, sta peggiorando o sono io che me ne accorgo solo adesso che la tematica curvy è diventata un po’ la mia bandiera?